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　　【中國制藥網 編輯視點】作為智能手機的，蘋果公司一直在創新路上不斷開拓。旗下一款無線耳機——AirPods，在短短一個月時間內就成為美國受歡迎的無線耳機。當這款耳機在去年9月份的蘋果發布會上面世時，甚至還成了大部分網友吐槽的焦點。但從近期的市場反應來看，顯然與當時的吐槽成反比，是什么魔力讓這款耳機力壓Beats和Bose，成為美國受歡迎的無線耳機呢?

對此，有市場調研公司分析指出，AirPods在一個月的時間內占據了26%的市場份額，可以說蘋果公司的品牌和眾多iOS用戶改變了無線耳機市場的格局。由此看來，品牌和用戶的穩定性對一個產品甚至是一個公司有多重要。不只是無線耳機市場，在制藥機械市場，品牌和用戶的穩定性同樣重要。制藥機械為醫藥生產服務，只有醫藥工業發展了，制藥機械行業才會進一步地壯大。

近年來，隨著我國人口數量的增加、居民健康意識的提升、老齡化趨勢加劇以及醫保覆蓋范圍擴大等因素的影響，人們對于藥品消費的需求量也在不斷增長。據了解，目前我國已成為藥品消費增速快的地區之一，并有望在2020年之前成為僅次于美國的第二大藥品市場。這些因素在激活我國醫藥行業的同時，也將帶動制藥機械市場需求的擴建。

同樣是面對各自市場高速的增長期，蘋果公司在延續減少電子數碼設備接口的嘗試基礎上，不斷地進行著創新。強大的品牌影響力和穩定的用戶基數為蘋果公司拓寬市場“保駕護航”。反觀國內的藥機企業，雖然用戶數量龐大，但各藥機企業的用戶群體并沒有完全地沉淀下來，再加上國外企業的“進攻”，更讓品牌創建得難度升級。

從蘋果公司來看，品牌的影響力和號召力是其一塊巨大的優勢。AirPods無線耳機發售后，不到一個月的時間內就獲得26%的市場份額，其他品牌的市場份額受到了不同程度的下跌。而對于我國的藥機企業而言，品牌一直是國內藥機企業一個重要的短板。如何形成品牌，增強影響力是藥機企業需要深思的地方。有關專家對此指出，藥機企業可以從以下幾個方面入手，以此逐漸形成品牌的影響力。

為了什么而來?藥機企業首先需要思考吸引用戶的目的。因此，對產品和企業的定位極其重要。這個定位能在時間進入用戶的認知，進入用戶的大腦，從而形成一個印象，完成一次品牌傳播，以此建立起相應的度。

 

來了后點什么?藥機企業應明確，是有一個降低選擇門檻的招牌機械設備，還是提供一些所有同行都能做的產品。這就需要企業將創新和質量相結合，藥機企業倘若能花大力氣去提升，可以在一定程度上給品牌提升競爭力。

走后記住什么?用戶對品牌的印象至關重要，這里就包括對機械的體驗感、性能、售后服務等。藥機企業可以圍繞核心機械設備，采取多方位、多角度的對應措施，積極提升品牌的美譽度。

向人傳播什么?用戶沉淀的關鍵就是藥機企業所要傳播的品類理念。例如，上海東富龍科技有限公司是國內大的凍干機設備制造商;湖南千山制藥機械股份有限公司是國內主要的注射劑設備供應商;廣州三拓識別技術有限公司則是專注于開發及生產工業用途的自動標識和檢測設備等。具體的品類理念能讓用戶明確企業的產品核心。

“羅馬不是一天建成的，”品牌也不是一天形成的。目前，國內制藥機械市場正迎來新的發展期，對藥機企業來說，這是機會，也是挑戰。藥機企業應把握住上述的四個環節，努力向“中國制造”靠近，逐漸形成品牌、吸收并沉淀的客戶群，為我國制藥機械走向世界開創一片天地。